04.02.2025

Do’s & Don’ts beim Personal Branding für Führungskräfte

Authentisch wirken ohne Klischees zu bedienen

LinkedIn und andere Plattformen bieten eine große Bühne für Fach- und Führungskräfte – aber mit großer Sichtbarkeit gehen auch gewisse Erwartungen einher.
Und um ehrlich zu sein: Wie bleibt man authentisch und relevant, ohne ins Klischeehafte abzudriften? Hier unsere Tipps für einen glaubwürdigen Auftritt.

Do’s – Was sinnvoll ist:

Zeige echte Einblicke in deine Arbeit
Menschen interessieren sich für echte Geschichten, nicht für sterile Selbstdarstellung.
Erzähle von Projekten, Herausforderungen und Erkenntnissen. Beispiele aus dem Alltag schaffen Verbindung und machen dich nahbar.

Beziehe klare Position
Belanglose Aussagen hinterlassen keinen Eindruck.
Wenn du zu Entwicklungen in deiner Branche eine fundierte Meinung hast, lass dein Netzwerk daran teilhaben. Haltung schafft Vertrauen.

Setze auf Mehrwert
Niemand folgt dir nur aus Höflichkeit – dein Content sollte einen Mehrwert bieten.
Teile praxisnahe Tipps, nützliche Tools oder spannende Branchenentwicklungen. Menschen folgen dir, weil sie etwas lernen wollen.

Interagiere mit deinem Netzwerk
LinkedIn ist kein Monolog, sondern eine Plattform für Austausch.
Antworten auf Kommentare und Fragen zeigen, dass du den Dialog suchst und ernst nimmst. Das zahlt auf dein Image ein.

Achte auf Konsistenz
Dein Profil sollte einen stimmigen Gesamteindruck vermitteln.
Ein authentisches Profilbild und einheitliches Wording unterstreichen deine Botschaften. Aber bitte: Keine stocksteifen Business-Fotos.

Don’ts – Was du vermeiden solltest:

Platte Erfolgsposts
Niemand mag Angeber.
„Hier mein Keynote-Auftritt vor 300 Top-Entscheidern“ – solche Postings wirken schnell arrogant. Erfolge sprechen für sich, ohne dass du sie aufplusterst.

Belanglose Motivationssülze
Standardfloskeln bringen niemanden weiter.
Sprüche wie „Jeder Tag ist eine neue Chance“ sind austauschbar und wirken substanzlos. Bring stattdessen echte Geschichten.

Ständige Selbstdarstellung
Ein gutes Profil lebt nicht von Ego-Posts.
Ein guter Beitrag stellt den Mehrwert für andere in den Mittelpunkt, nicht nur deine eigenen Leistungen.

Ignorieren von Feedback
Social Media ist keine Einbahnstraße.
Wenn du dich nicht mit deinem Netzwerk austauschst, verschenkst du Potenzial.

Textwüsten ohne Struktur
Leser haben wenig Geduld für unübersichtliche Beiträge.
Klare Absätze und übersichtliche Inhalte helfen deinen Lesern, den Kern deiner Botschaft schnell zu erfassen.

Handfeste Tipps für deine Beiträge:

Geschichten statt Floskeln
Echte Erlebnisse bleiben im Kopf.
Teile Erlebnisse aus deiner Praxis, die andere zum Nachdenken anregen.

Call-to-Action
Aktive Einbindung macht den Unterschied.
Stelle Fragen und fordere dein Netzwerk auf, eigene Erfahrungen zu teilen.

Visuelle Elemente nutzen
Bilder und Videos machen Beiträge lebendiger.
Visuelle Inhalte erhöhen die Aufmerksamkeit und verbessern die Lesbarkeit.

Ein starker Auftritt lebt von Echtheit und Mehrwert – ohne Show und ohne leere Phrasen.
Wer als Führungskraft Haltung zeigt und sein Wissen teilt, bleibt im Gedächtnis.